El pasado 2 de marzo, Rodrigo Rato anuncio el nacimiento de Bankia, la nueva banca que nace de la unión de siete cajas de ahorro: Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja. Posteriormente, el 16 de marzo, comenzó la campaña de lanzamiento en medios masivos bajo el lema: "El primer banco de la nueva banca".
Interbrand, desde su oficina madrileña, ha sido la consultora encargada de crear esta marca, realizando tanto el naming como el diseño visual. El nombre elegido transmite de forma directa simpleza y dinamismo. Además es una palabra cercana, asociada al mundo financiero, y facil de pronunciar de manera similar en distintos idiomas
La historia del naming de esta nueva marca cuenta con una anécdota sobre su propiedad intelectual. Parece increíble, que un nombre tan atractivo, que fue elegido entre las cien propuestas presentadas por Interbrand, estuviera disponible. Una primera investigación nos revela que este nombre fue registrado en 2001 para un banco fundado en Noruega, y después adquirido por el Banco Santander en 2005. En aquel año el Santander decidió adoptar una estrategia de marca monolítica, renombrando filiales como Abbey y la propia Bankia. Por consecuencia, y de acuerdo con lo que establece la legislación europea, un nombre de marca sin ser usado durante cinco años vuelve estar libre. Sin duda una afortunada circunstancia que ha podido aprovechado la agencia en este caso.
Partiendo de un nombre corto y distintivo, el equipo de diseño dirigido por Borja Borrero, opto por logotipar la palabra, evitando separación de icono y nombre, distrayendo así la atención con un símbolo. El logo utiliza un diseño de letra exclusivo, potenciando la personalidad del grupo con unos finos remates, siempre en minúscula para transmistir cercanía, excepto la B, que aparece en caja alta y cuyo vaciado recuerda al logo de BBVA. Además, la n y la k aparecen fusionadas, reforzando la idea de integración, algo usado ya en el antiguo logo de Citibank.
El impacto visual recae más en el color que en las formas. El color principal es un verde lima, que distingue a Bankia en la categoría, y que se combina con un marrón caoba, a diferencia del negro o blanco más utilizado entre las entidades financieras. Es tono marrón nos recuerda a las maderas nobles, lo cual transmite solidez, madurez y experiencia.
Podemos ver la argumentación audiovisual de la marca en la siguiente presentación:
Su implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en todos los soportes externos e internos, comunicaciones institucionales y a clientes, y las más de 4.000 sucursales y la red de 7.500 cajeros automáticos, a través de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas participantes, que se mantendrán en los territorios de origen.
Interbrand nos ofrece una marca muy en su línea, recordadando la gama cromática utilizada en los trabajos para Multiópticas y Movistar, pero creando una marca ciertamente original en el sector bancario. El resultado es una identidad corporativa cercana, funcional y efectiva, no exenta de personalidad en su componente gráfico; tanto la B en caja alta con remates, como la ligadura entre las letras NK, que resulta en apariencia moderna.
Fuentes: Identityworks, Piensologoexisto
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