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martes, 13 de agosto de 2013

Yahoo! inicia la cuenta atrás para cambiar su logo

Yahoo ha diseñado una inteligente campaña para lanzar su nuevo logo el próximo 5 de septiembre. “Yahoo! 30 days of change “ mostrará una versión diferente de su logo cada día en sus sitios web de EE.UU., hasta que se presente la definitiva. Mediante esta estrategia buscan encontrar el logotipo perfecto, además de generar debate durante en torno a él todo un mes, observando la reacción de la gente a las diferentes variaciones del logo en las redes sociales. Para ello utilizarán su cuenta en Twitter con el hashtag #dailylogo, su página de Facebook, y la página oficial dónde se irán publicando los logos cada día.

sábado, 8 de octubre de 2011

Steve Jobs, desaparece el creador de Apple

El jueves nos dejó el alma mater de Apple, posiblemente una de las marcas más solidas y mejor valoradas en el sector tecnológico. Pocas veces se recuerda que una noticia vinculada a una empresa haya tenido tanta repercusión en los medios como esta, ocupando la portada en casi todos los periódicos nacionales y con amplia cobertura en todos los telediarios.

Pero por encima de de esto lo que más ha destacado son las espontaneas muestras de afecto de los fans de la marca ante las tiendas de todo el mundo, dejando mensajes y flores como si se tratara de una estrella de cine. Steve Wozniak, junto al que fundo la empresa, lo comparaba con la muerte de John Lennon o JFK. Esta reacción tan sólo se explica conociendo la figura de Steve Jobs, cuyo inmenso carisma estaba ligado a la marca que creo en un garaje en la década de los 70, y que le catapulto a la portada de la revista Time.

Apple es una empresa cuya estrategia ha estado basada en el producto desde sus inicios, cuidando siempre tanto el diseño exterior, como el interior de sus ordenadores, fue pionera en el uso de la tipografía y la usabilidad. Su estrategia de marketing es caso de estudio en las más prestigiosas escuelas de negocios, desarrollando conceptos revolucionarios como la evangelización. También ha desplegado una red de tiendas que presentan una experiencia exclusiva, al estilo de las firmas de moda.

Por todo esto, los clientes de Apple perciben que Steve Jobs es un presidente diferente del resto, protagonista de cada nuevo lanzamiento de la compañía, convertido en un referente en la búsqueda de la innovación y el diseño. Para muchos incluso, entre los que me cuento, ha sido un ídolo.
Por todo eso, te echaremos de menos Steve.

Presentación interna de la campaña de publicidad "Think Different".

Discurso de apertura del curso en la Universidad Stanford

sábado, 7 de mayo de 2011

Bankia, como nace una marca bancaria

El pasado 2 de marzo, Rodrigo Rato anuncio el nacimiento de Bankia, la nueva banca que nace de la unión de siete cajas de ahorro: Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja. Posteriormente, el 16 de marzo, comenzó la campaña de lanzamiento en medios masivos bajo el lema: "El primer banco de la nueva banca".

Interbrand, desde su oficina madrileña, ha sido la consultora encargada de crear esta marca, realizando tanto el naming como el diseño visual. El nombre elegido transmite de forma directa simpleza y dinamismo. Además es una palabra cercana, asociada al mundo financiero, y facil de pronunciar de manera similar en distintos idiomas

La historia del naming de esta nueva marca cuenta con una anécdota sobre su propiedad intelectual. Parece increíble, que un nombre tan atractivo, que fue elegido entre las cien propuestas presentadas por Interbrand, estuviera disponible. Una primera investigación nos revela que este nombre fue registrado en 2001 para un banco fundado en Noruega, y después adquirido por el Banco Santander en 2005. En aquel año el Santander decidió adoptar una estrategia de marca monolítica, renombrando filiales como Abbey y la propia Bankia. Por consecuencia, y de acuerdo con lo que establece la legislación europea, un nombre de marca sin ser usado durante cinco años vuelve estar libre. Sin duda una afortunada circunstancia que ha podido aprovechado la agencia en este caso.

Partiendo de un nombre corto y distintivo, el equipo de diseño dirigido por Borja Borrero, opto por logotipar la palabra, evitando separación de icono y nombre, distrayendo así la atención con un símbolo. El logo utiliza un diseño de letra exclusivo, potenciando la personalidad del grupo con unos finos remates, siempre en minúscula para transmistir cercanía, excepto la B, que aparece en caja alta y cuyo vaciado recuerda al logo de BBVA. Además, la n y la k aparecen fusionadas, reforzando la idea de integración, algo usado ya en el antiguo logo de Citibank.

El impacto visual recae más en el color que en las formas. El color principal es un verde lima, que distingue a Bankia en la categoría, y que se combina con un marrón caoba, a diferencia del negro o blanco más utilizado entre las entidades financieras. Es tono marrón nos recuerda a las maderas nobles, lo cual transmite solidez, madurez y experiencia.

Podemos ver la argumentación audiovisual de la marca en la siguiente presentación:

Su implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en todos los soportes externos e internos, comunicaciones institucionales y a clientes, y las más de 4.000 sucursales y la red de 7.500 cajeros automáticos, a través de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas participantes, que se mantendrán en los territorios de origen.

Interbrand nos ofrece una marca muy en su línea, recordadando la gama cromática utilizada en los trabajos para Multiópticas y Movistar, pero creando una marca ciertamente original en el sector bancario. El resultado es una identidad corporativa cercana, funcional y efectiva, no exenta de personalidad en su componente gráfico; tanto la B en caja alta con remates, como la ligadura entre las letras NK, que resulta en apariencia moderna.

Fuentes: Identityworks, Piensologoexisto

domingo, 10 de abril de 2011

Halcón Viajes renueva su marca

Halcón Viajes ha decidido volcarse en la web con el objetivo de "evitar que internet nos haga daño". La empresa ha invertido seis millones de euros para remodelar su imagen, su logo y lanzar una campaña publicitaria y convertirse a partir de ahora en HalconViajes.com. El nuevo nombre viene acompañado de un nuevo logo, en el que se da más protagonismo al halcón. El anterior símbolo estaba vigente desde 1991 y el cambio coincide con el 40 aniversario de la compañía, que pretende así lograr "una imagen más moderna y actual".

"La red será un complemento de la red física de agencias. Seremos la primera empresa en dar valor a los dos canales de venta", explicó Fernando García Rascón, director general de, a partir de ahora, HalconViajes.com. El ejecutivo descartó que esta estrategia les conduzca a cerrar oficinas, "al contrario, venderemos y abriremos más". Explicó que cada oficina tendrá su página web con la que gestionará sus ventas online. "El cliente podrá reservar su viaje por internet, en la agencia o a través de ambos canales", aseguró el directivo.

Este rediseño apuesta por un cambio del color corporativo, más cálido y suave que el anterior, y por la utilización de un tipo de modulación geométrica, sin remate y utilizando la caja baja. Consigue dar una impresión más moderna de la marca, en consonancia con su nuevo enfoque hacia internet. También destaca el degradado usado en el adorno que corona la o de Halcón, siguiendo la tendencia del tratamiento gráfico puesto de moda por otras marcas.

La iniciativa del cambio de imagen vino acompañada de una campaña televisiva que se puso en marcha el pasado domingo 6 de marzo. Se pueden ver las imágenes de la presentación en la página de Facebook de la empresa.