viernes, 24 de enero de 2014
Cómo vende Bankia planes de pensiones a nuestra generación
martes, 3 de septiembre de 2013
Paula Sher crea la nueva identidad de Sundance
La creación de una identidad completa para cualquier marca es un desafío de enormes proporciones. Pero cuando esa marca personifica la creatividad, cuenta con un importante legado, y exige una presencia dinámica que puede enfrentarse a la gran pantalla, la tarea adquiere capas añadidas de dificultad. Así era el briefing para rediseñar la personalidad de marca del Instituto Sundance - primera actualización de la marca de la organización sin fines de lucro desde 2005.
martes, 13 de agosto de 2013
Yahoo! inicia la cuenta atrás para cambiar su logo
Yahoo ha diseñado una inteligente campaña para lanzar su nuevo logo el próximo 5 de septiembre. “Yahoo! 30 days of change “ mostrará una versión diferente de su logo cada día en sus sitios web de EE.UU., hasta que se presente la definitiva. Mediante esta estrategia buscan encontrar el logotipo perfecto, además de generar debate durante en torno a él todo un mes, observando la reacción de la gente a las diferentes variaciones del logo en las redes sociales. Para ello utilizarán su cuenta en Twitter con el hashtag #dailylogo, su página de Facebook, y la página oficial dónde se irán publicando los logos cada día.
sábado, 3 de agosto de 2013
El emblema oficial para los JJ.OO. de invierno de 2018
El Comité Organizador ha presentado su emblema olímpico oficial, que refleja fielmente los valores y el compromiso de Pyeongchang para organizar unos juegos excepcionales, que abrirán nuevos horizontes para los deportes de invierno y el Movimiento Olímpico no sólo en Corea, sino también en toda Asia.
lunes, 10 de junio de 2013
Cluers, la nueva red social para los “brandlovers”
viernes, 19 de octubre de 2012
El nuevo logo de Microsoft, según las estadísticas
Han pasado ya 25 años desde que Microsoft actualizará por última vez su logotipo y éste parecía el momento perfecto para renovarlo. Este promete ser un año muy importante para Microsoft, mientras se preparan para lanzar nuevas versiones de casi todos sus productos, desde Windows 8 a Windows Phone 8, pasando por los servicios de Xbox y la próxima versión de Office. Esta ola de lanzamientos no sólo es una reinvención de sus productos más populares, sino también representa un cambio de la estrategia de la compañía, por lo que su logotipo ha evolucionado para reflejarlo visualmente.
sábado, 8 de octubre de 2011
Steve Jobs, desaparece el creador de Apple
El jueves nos dejó el alma mater de Apple, posiblemente una de las marcas más solidas y mejor valoradas en el sector tecnológico. Pocas veces se recuerda que una noticia vinculada a una empresa haya tenido tanta repercusión en los medios como esta, ocupando la portada en casi todos los periódicos nacionales y con amplia cobertura en todos los telediarios.
Pero por encima de de esto lo que más ha destacado son las espontaneas muestras de afecto de los fans de la marca ante las tiendas de todo el mundo, dejando mensajes y flores como si se tratara de una estrella de cine. Steve Wozniak, junto al que fundo la empresa, lo comparaba con la muerte de John Lennon o JFK. Esta reacción tan sólo se explica conociendo la figura de Steve Jobs, cuyo inmenso carisma estaba ligado a la marca que creo en un garaje en la década de los 70, y que le catapulto a la portada de la revista Time.
Apple es una empresa cuya estrategia ha estado basada en el producto desde sus inicios, cuidando siempre tanto el diseño exterior, como el interior de sus ordenadores, fue pionera en el uso de la tipografía y la usabilidad. Su estrategia de marketing es caso de estudio en las más prestigiosas escuelas de negocios, desarrollando conceptos revolucionarios como la evangelización. También ha desplegado una red de tiendas que presentan una experiencia exclusiva, al estilo de las firmas de moda.
Por todo esto, los clientes de Apple perciben que Steve Jobs es un presidente diferente del resto, protagonista de cada nuevo lanzamiento de la compañía, convertido en un referente en la búsqueda de la innovación y el diseño. Para muchos incluso, entre los que me cuento, ha sido un ídolo.
Por todo eso, te echaremos de menos Steve.
Presentación interna de la campaña de publicidad "Think Different".
Discurso de apertura del curso en la Universidad Stanford
domingo, 26 de junio de 2011
Canadá renueva su identidad olímpica
La hoja de arce, uno de los emblemas más distintivos de Canadá, fue introducida en su bandera en 1965. Sin embargo, 58 años antes la hoja ya formaba parte de la simbología del equipo olímpico. Ben Hulse, artista multidisciplinario inglés, reivindica la condición deportiva del icono y reactualiza la identidad visual del país norteamericano para los próximos juegos Olímpicos de Londres.
Un vistazo a las viejas fotografías de los atletas canadienses del siglo XX revela cómo la hoja de arce ya formaba parte de su iconografía visual. Su sencillez clásica y universal ha sido utilizada, aún con mínimas modificaciones, desde 1908. Ben Hulse, creador de la imagen visual del equipo canadiense para los juegos de invierno de Vancouver 2010, propone para los juegos de Londres una identidad actual sin renunciar a la tradición.
Un vistazo a las viejas fotografías de los atletas canadienses del siglo XX revela cómo la hoja de arce ya formaba parte de su iconografía visual. Su sencillez clásica y universal ha sido utilizada, aún con mínimas modificaciones, desde 1908. Ben Hulse, creador de la imagen visual del equipo canadiense para los juegos de invierno de Vancouver 2010, propone para los juegos de Londres una identidad actual sin renunciar a la tradición.
La imagen sitúa en el centro la hoja de arce. Las líneas constructivas de su forma se extienden hasta el infinito y crean un mosaico geométrico inspirado en la tradición de los edredones cosidos a mano. El rojo, color tradicionalmente ligado al equipo canadiense, es sustituido por una composición refractada de los cinco colores de los aros olímpicos. El resultado es un crisol que aspira a simbolizar la sinergia cultural de Canadá y ofrecer "una marca deportiva clásica con un toque fresco".
La simplicidad del motivo vegetal empleado permite trasladar el símbolo a otros contextos y multiples aplicaciones para los diferentes organismos ligados al Comité Olímpico Canadiense, como son el equipo panamericano, o el salón de la fama.
La simplicidad del motivo vegetal empleado permite trasladar el símbolo a otros contextos y multiples aplicaciones para los diferentes organismos ligados al Comité Olímpico Canadiense, como son el equipo panamericano, o el salón de la fama.
En el proyecto de la identidad visual también se ha tenido muy en cuenta la tipografía: las caligrafías Stratum y National, diseñadas respectivamente por los tipógrafos Eric Olson y Kris Sowersby, buscan evocar los tipos utilizadas por el comité canadiense en los años treinta.
The Canadian Olympic Team Brand.
Fuente: Experimenta
sábado, 7 de mayo de 2011
Bankia, como nace una marca bancaria
El pasado 2 de marzo, Rodrigo Rato anuncio el nacimiento de Bankia, la nueva banca que nace de la unión de siete cajas de ahorro: Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja. Posteriormente, el 16 de marzo, comenzó la campaña de lanzamiento en medios masivos bajo el lema: "El primer banco de la nueva banca".
Interbrand, desde su oficina madrileña, ha sido la consultora encargada de crear esta marca, realizando tanto el naming como el diseño visual. El nombre elegido transmite de forma directa simpleza y dinamismo. Además es una palabra cercana, asociada al mundo financiero, y facil de pronunciar de manera similar en distintos idiomas
La historia del naming de esta nueva marca cuenta con una anécdota sobre su propiedad intelectual. Parece increíble, que un nombre tan atractivo, que fue elegido entre las cien propuestas presentadas por Interbrand, estuviera disponible. Una primera investigación nos revela que este nombre fue registrado en 2001 para un banco fundado en Noruega, y después adquirido por el Banco Santander en 2005. En aquel año el Santander decidió adoptar una estrategia de marca monolítica, renombrando filiales como Abbey y la propia Bankia. Por consecuencia, y de acuerdo con lo que establece la legislación europea, un nombre de marca sin ser usado durante cinco años vuelve estar libre. Sin duda una afortunada circunstancia que ha podido aprovechado la agencia en este caso.
Partiendo de un nombre corto y distintivo, el equipo de diseño dirigido por Borja Borrero, opto por logotipar la palabra, evitando separación de icono y nombre, distrayendo así la atención con un símbolo. El logo utiliza un diseño de letra exclusivo, potenciando la personalidad del grupo con unos finos remates, siempre en minúscula para transmistir cercanía, excepto la B, que aparece en caja alta y cuyo vaciado recuerda al logo de BBVA. Además, la n y la k aparecen fusionadas, reforzando la idea de integración, algo usado ya en el antiguo logo de Citibank.
El impacto visual recae más en el color que en las formas. El color principal es un verde lima, que distingue a Bankia en la categoría, y que se combina con un marrón caoba, a diferencia del negro o blanco más utilizado entre las entidades financieras. Es tono marrón nos recuerda a las maderas nobles, lo cual transmite solidez, madurez y experiencia.
Podemos ver la argumentación audiovisual de la marca en la siguiente presentación:
Su implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en todos los soportes externos e internos, comunicaciones institucionales y a clientes, y las más de 4.000 sucursales y la red de 7.500 cajeros automáticos, a través de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas participantes, que se mantendrán en los territorios de origen.
Interbrand nos ofrece una marca muy en su línea, recordadando la gama cromática utilizada en los trabajos para Multiópticas y Movistar, pero creando una marca ciertamente original en el sector bancario. El resultado es una identidad corporativa cercana, funcional y efectiva, no exenta de personalidad en su componente gráfico; tanto la B en caja alta con remates, como la ligadura entre las letras NK, que resulta en apariencia moderna.
Fuentes: Identityworks, Piensologoexisto
domingo, 1 de mayo de 2011
I amsterdam: una marca ciudad
El pasado miércoles, en el marco de la Jornada Economía y Diseño organizada por Dimad en la Central de Diseño del Matadero, Geerte Udo, la directora de marketing de Amsterdam Partners, habló sobre el diseño y uso de la marca I amsterdam.
Según nos comento, de las cuatro agencias que se presentaron al concurso, tres propusieron este nombre para la marca. Su principal objetivo es el de transmitir una imagen de la ciudad reflejando los valores propios de creatividad, innovación y espíritu comercial, dirigida no sólo al exterior, sino con la que se identifiquen también sus ciudadanos.
El logo, diseñado en 2004 por la agencia Kessels Kramer, basado en el uso de la tipografía Avenir de Adrian Frutiger, destaca por su simplicidad, que según los diseñadores consigue un equilibrio entre lo racional y lo emocional.
Pero lo realmente interesante es la repercusión conseguida con la marca, vinculada a la mayoría de los eventos con proyección internacional que se celebran en Amsterdam. Para esto se utiliza una reproducción física del logo que aparece en las fotografías como un elemento más de la ciudad, y que cuenta ya con una versión estable frente al Rijksmuseum, obteniendo también bastante éxito en redes sociales.
Además, la marca ha aparecido en algunas campañas de publicidad de sus aliados, como en el caso de la cerveza Amstel Light en su anuncio para EE.UU, rodado en la avenida Amsterdam de Nueva York, que juega con el parecido de las palabras Dam y Damn entre el holandés y el inglés, y la utiliza la palabra original en holandés para denominar la cerveza Bier.
domingo, 24 de abril de 2011
El Institut Français unifica su imagen
Desde el 1 de enero de 2011, el Institut Français, operador del Ministerio de Asuntos Exteriores y Europeos encargado de la acción exterior de Francia, sustituye a la asociación Culturesfrance. Su misión principal es la promoción de la acción cultural exterior de Francia en materia de intercambios artísticos (espectáculo vivo, artes visuales, arquitectura), la difusión de la literatura, del cine, del idioma francés, de los conocimientos y de las ideas.
Este organismo trabaja en relación directa con la red cultural en el extranjero, compuesta por más de 150 sedes del Institut Français, de las que cada una contaba hasta ahora con su propia imagen gráfica, y cerca de 1.000 centros de la Alianza Francesa por todo el mundo.
Este organismo trabaja en relación directa con la red cultural en el extranjero, compuesta por más de 150 sedes del Institut Français, de las que cada una contaba hasta ahora con su propia imagen gráfica, y cerca de 1.000 centros de la Alianza Francesa por todo el mundo.
El diseño del logo escogido para unificar su identidad visual, destaca por su sencillez, tanto del color elegido un suave azul que renuncia a las referencias de sus colores nacionales, como por el uso de la tipografía, sin remate y en caja alta, donde se juega con la altura de la I y la contraforma creada al soldar varias letras del logo.
domingo, 10 de abril de 2011
Halcón Viajes renueva su marca
Halcón Viajes ha decidido volcarse en la web con el objetivo de "evitar que internet nos haga daño". La empresa ha invertido seis millones de euros para remodelar su imagen, su logo y lanzar una campaña publicitaria y convertirse a partir de ahora en HalconViajes.com. El nuevo nombre viene acompañado de un nuevo logo, en el que se da más protagonismo al halcón. El anterior símbolo estaba vigente desde 1991 y el cambio coincide con el 40 aniversario de la compañía, que pretende así lograr "una imagen más moderna y actual".
"La red será un complemento de la red física de agencias. Seremos la primera empresa en dar valor a los dos canales de venta", explicó Fernando García Rascón, director general de, a partir de ahora, HalconViajes.com. El ejecutivo descartó que esta estrategia les conduzca a cerrar oficinas, "al contrario, venderemos y abriremos más". Explicó que cada oficina tendrá su página web con la que gestionará sus ventas online. "El cliente podrá reservar su viaje por internet, en la agencia o a través de ambos canales", aseguró el directivo.
"La red será un complemento de la red física de agencias. Seremos la primera empresa en dar valor a los dos canales de venta", explicó Fernando García Rascón, director general de, a partir de ahora, HalconViajes.com. El ejecutivo descartó que esta estrategia les conduzca a cerrar oficinas, "al contrario, venderemos y abriremos más". Explicó que cada oficina tendrá su página web con la que gestionará sus ventas online. "El cliente podrá reservar su viaje por internet, en la agencia o a través de ambos canales", aseguró el directivo.
Este rediseño apuesta por un cambio del color corporativo, más cálido y suave que el anterior, y por la utilización de un tipo de modulación geométrica, sin remate y utilizando la caja baja. Consigue dar una impresión más moderna de la marca, en consonancia con su nuevo enfoque hacia internet. También destaca el degradado usado en el adorno que corona la o de Halcón, siguiendo la tendencia del tratamiento gráfico puesto de moda por otras marcas.
La iniciativa del cambio de imagen vino acompañada de una campaña televisiva que se puso en marcha el pasado domingo 6 de marzo. Se pueden ver las imágenes de la presentación en la página de Facebook de la empresa.
La iniciativa del cambio de imagen vino acompañada de una campaña televisiva que se puso en marcha el pasado domingo 6 de marzo. Se pueden ver las imágenes de la presentación en la página de Facebook de la empresa.
Fuente: Cinco Días.
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