Han pasado ya 25 años desde que Microsoft actualizará por última vez su logotipo y éste parecía el momento perfecto para renovarlo. Este promete ser un año muy importante para Microsoft, mientras se preparan para lanzar nuevas versiones de casi todos sus productos, desde Windows 8 a Windows Phone 8, pasando por los servicios de Xbox y la próxima versión de Office. Esta ola de lanzamientos no sólo es una reinvención de sus productos más populares, sino también representa un cambio de la estrategia de la compañía, por lo que su logotipo ha evolucionado para reflejarlo visualmente.
El jueves nos dejó el alma mater de Apple, posiblemente una de las marcas más solidas y mejor valoradas en el sector tecnológico. Pocas veces se recuerda que una noticia vinculada a una empresa haya tenido tanta repercusión en los medios como esta, ocupando la portada en casi todos los periódicos nacionales y con amplia cobertura en todos los telediarios.
Pero por encima de de esto lo que más ha destacado son las espontaneas muestras de afecto de los fans de la marca ante las tiendas de todo el mundo, dejando mensajes y flores como si se tratara de una estrella de cine. Steve Wozniak, junto al que fundo la empresa, lo comparaba con la muerte de John Lennon o JFK. Esta reacción tan sólo se explica conociendo la figura de Steve Jobs, cuyo inmenso carisma estaba ligado a la marca que creo en un garaje en la década de los 70, y que le catapulto a la portada de la revista Time.
Apple es una empresa cuya estrategia ha estado basada en el producto desde sus inicios, cuidando siempre tanto el diseño exterior, como el interior de sus ordenadores, fue pionera en el uso de la tipografía y la usabilidad. Su estrategia de marketing es caso de estudio en las más prestigiosas escuelas de negocios, desarrollando conceptos revolucionarios como la evangelización. También ha desplegado una red de tiendas que presentan una experiencia exclusiva, al estilo de las firmas de moda.
Por todo esto, los clientes de Apple perciben que Steve Jobs es un presidente diferente del resto, protagonista de cada nuevo lanzamiento de la compañía, convertido en un referente en la búsqueda de la innovación y el diseño. Para muchos incluso, entre los que me cuento, ha sido un ídolo.
Por todo eso, te echaremos de menos Steve.
Presentación interna de la campaña de publicidad "Think Different".
Discurso de apertura del curso en la Universidad Stanford
La hoja de arce, uno de los emblemas más distintivos de Canadá, fue introducida en su bandera en 1965. Sin embargo, 58 años antes la hoja ya formaba parte de la simbología del equipo olímpico. Ben Hulse, artista multidisciplinario inglés, reivindica la condición deportiva del icono y reactualiza la identidad visual del país norteamericano para los próximos juegos Olímpicos de Londres.
Un vistazo a las viejas fotografías de los atletas canadienses del siglo XX revela cómo la hoja de arce ya formaba parte de su iconografía visual. Su sencillez clásica y universal ha sido utilizada, aún con mínimas modificaciones, desde 1908. Ben Hulse, creador de la imagen visual del equipo canadiense para los juegos de invierno de Vancouver 2010, propone para los juegos de Londres una identidad actual sin renunciar a la tradición.
La imagen sitúa en el centro la hoja de arce. Las líneas constructivas de su forma se extienden hasta el infinito y crean un mosaico geométrico inspirado en la tradición de los edredones cosidos a mano. El rojo, color tradicionalmente ligado al equipo canadiense, es sustituido por una composición refractada de los cinco colores de los aros olímpicos. El resultado es un crisol que aspira a simbolizar la sinergia cultural de Canadá y ofrecer "una marca deportiva clásica con un toque fresco".
La simplicidad del motivo vegetal empleado permite trasladar el símbolo a otros contextos y multiples aplicaciones para los diferentes organismos ligados al Comité Olímpico Canadiense, como son el equipo panamericano, o el salón de la fama.
En el proyecto de la identidad visual también se ha tenido muy en cuenta la tipografía: las caligrafías Stratum y National, diseñadas respectivamente por los tipógrafos Eric Olson y Kris Sowersby, buscan evocar los tipos utilizadas por el comité canadiense en los años treinta.
